2022年春节线下支付消费数据曝光

1月30日，微信公布了2023年春节期间微信相关数据。春节期间，用户通过微信发送红包超 40 亿次，拜年红包发送近 6 亿次，拜年红包祝福语使用前三名分别是“兔年大吉”“财源滚滚”和“福气满满”。春节期间，用户使用微信支付的线下支付交易量上涨 23%。微信运动用户总步数超 15 万亿步，平均每天超万步用户占 10% 以上。微信读书方面，春节期间用户阅读总时长 1800 万小时，单人最长阅读时长 120 小时，平均每天看书超 17 小时，《三体》重回阅读量第一。

消费热情也反映在微信小程序的交易订单上。今年春节酒旅订单量增长76%，餐饮订单量增长40%，零售渠道订单量（商场百货、超市便利店等）增长32%，电影演出订单量增长27%。今年春节，人们的出行热情比去年大大提升，微信运动用户总步数超15万亿步，平均每天超万步用户占10%以上，而去年的总步数是12.9万亿步。用户在视频号发布的春节相关短视频数量上涨近170%。家乡生活、家庭团聚、节日美食是用户记录最多的主题。此外，今年央视春晚再度落地视频号，平台观看人数超1.9亿。

支付宝也发布2023年春节消费观察。截至2023年1月25日的春节假期前7天数据显示，这个春节（2023年1月19日-2023年1月25日），小城经济、阖家出游、出门逛街、跨境游、景区慢直播都火了，消费实现翻倍增长。支付宝数据显示，三线及以下城市消费金额同比去年春节同期（2022年1月29日-2022年2月4日）涨幅近20%，涨幅超过一二线城市。三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额也同比增长20-30%。数据显示，通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长8成，云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费成绩醒目，增幅均超200%。最受欢迎的春节旅游境内目的地如云南西双版纳、丽江、迪庆、大理、江西上饶、安徽黄山，支付宝消费金额同比增长超一倍。

伴随出门旅游，租车、租机等租赁服务也成为热门需求。春节期间哈啰租车支付宝小程序的客流量增长近4倍。租相机等小程序的客流量增长近1倍。而与新能源相关的“充电”、“充电桩”搜索量也大幅提升，增幅分别为同期的300%、150%。据支付宝数据显示，杭州湖滨银泰in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等商圈火热异常，消费增速位列全国前十，其中长沙独占三席。

出境游重启后的第一个春节，支付宝数据显示，中国香港和中国澳门是内地游客最热门的出境游目的地。春节期间，内地游客在澳门的消费笔数相比去年同期翻倍，在香港也增长近70%。香港市民日常使用的电子钱包AlipayHK的平台数据还显示，春节期间在内地及澳门使用AlipayHK跨境消费笔数相比去年春节飙升18倍，尤其港人在澳门使用AlipayHK的人数、交易笔数和交易金额齐创历史新高。同时蚂蚁保上的境外旅行险销量大涨，同比上涨61倍。

五福期间，有8000万人次在豫园支付宝生活号的直播间围观一条“龙”，超过1000万人次通过西霞口旅游直播看大熊猫吃午饭。春节期间，景区慢直播火热依旧。近100家文旅机构在支付宝生活号开景区慢直播，数据统计总观看人次达2.5亿。 值得一提的是，今年1月支付宝平台发布2022助力实体年度报告，已经为小微商家降费让利超100亿、平台消费节累计拉动近650亿消费、开放近200亿免费流量帮实体商家降本提效。而在刚刚过去的2023年支付宝集五福活动中，也有超过3万商家参与发福卡，参与规模是去年的30倍。